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本站公告: CIOD策划师实战研修培训班七月开[cehua  2009年6月25日]   热点搜索:策划 活动 营销 广告 管理
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第一讲:CI基本概念
  CI是英文Corporate Identity 的缩写。   Corporate,是指一个公司、一个团体、一个企业。   在英文中,Identity有许多意义,而最与我们目前的课题相接近的则有:身份、标识等。因此,CI的基本释义为“企业识别
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评论:27 阅读:13302人次 更新时间:2009-11-09 17:12:24 作者:cehua

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第二讲:CI发展沿革
  CI战略是二十世纪初期,社会进入工业时代的产物。在CI的发展进程中,形成了“欧美型CI”、“日本型CI”和“中国型CI”之分。   一、欧美型CI   CI设计起源于德国和英国的工业设计。   在世界上有意识地在一
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评论:3 阅读:2964人次 更新时间:2009-11-09 17:10:34 作者:cehua

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第三讲:为什么需要CI
  现代企业为什么需要CI?现代商战为什么需要CI?只因为品牌、形象、文化、商誉、服务等已成为市场国际化竞争致胜的关键性要素。   一、形象导向时代到来   国内改革开放政策的不断推进,国际全球经济一体化进程
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评论:1 阅读:2448人次 更新时间:2009-11-09 17:06:59 作者:cehua

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第四讲:CI的构成要素
  从信息传播的角度讲,CIS是一个完整的识别系统;从经营战略角度讲,操作CIS是一项系统工程。   一、CI的三大识别系统   CI作为一个战略体系由三大识别系统构成:   (一)理念识别:Mind Identity,简称MI。
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评论:2 阅读:2315人次 更新时间:2009-11-09 17:02:46 作者:cehua

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第五讲:CI的主要功能
  一、识别功能   CI最基本的功能就是识别:理念识别、行为识别、视觉识别。CI能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。   CI识别的优势,在于它把企业作为行销对象,将企业的理念、文化、行为、产品等形成统一
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评论:1 阅读:1671人次 更新时间:2009-11-09 16:57:58 作者:佚名

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第六讲:CI的基本特征
  为了有效地运用CI战略达到强化竞争优势的目标,必须了解并掌握CI系统的四大特征:   一、战略性   首先,CI必须从企业全局和发展的长远目标上考虑,应站在时代的尖端,从企业的方方面面,具有创意地表现出一定
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评论:1 阅读:1385人次 更新时间:2009-11-09 16:56:33 作者:cehua

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第七讲:CI的效益
几乎没有一个企业在导入CI之前不考虑其经济效益问题。   据国际设计协会1987年统计,CI的投入产出比为 1:277倍。当然,我们理解为这是成功的CI所显示的效益,失败的CI不在其列。   1994年,国际权威性组织评出国
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评论:1 阅读:1328人次 更新时间:2009-11-09 16:54:21 作者:cehua

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第八讲:如何建立CI
  一 、建立CI共识概念   准备导入CI的企业首先要做的一件事,就是观念沟通问题,在领导层内部建立共同的“CI概念”。   CI共识概念包括如下内容——   (一)确立企业的主体性;   (二)塑造良好而值得信
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评论:1 阅读:1961人次 更新时间:2009-11-09 16:48:50 作者:cehua

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第九讲:怎样推进CI
  一、制定CI推进计划   CI导入计划的结束,亦即设计开发结束,编制完成CI手册之后,才是企业主体推行CI战略过程的起步。这时,职能部门需要制定一份完整的CI推进计划,其内容包括——   (一)对外CI成果发布
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评论:2 阅读:1484人次 更新时间:2009-11-09 16:44:13 作者:cehua

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第十讲:形象塑造与修正
  CI是将企业整体作为市场行销对象。塑造优良企业形象是导入CI的主要目标。企业经营者关心导入CI,即是开始强调企业形象对公司整体经营策略的重要性。他们意识到:如果企业要与各种对象维持和谐的互动关系,公司一定
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评论:3 阅读:1119人次 更新时间:2009-11-09 16:32:14 作者:cehua

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第十一讲:形象管理与评估
如若希望塑造良好的企业形象,则需要进行有效的形象管理。形象管理通常是通过CI手册来实施,达成“一以贯之”的企业形象。CI管理主要由以下几方面实现。   一、CI控制   CI是统一系统,其识别作用源于个性化的统
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评论:1 阅读:660人次 更新时间:2009-11-09 16:28:54 作者:cehua
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