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张大旗
作者:cehua  文章来源:本站原创  点击数 1288  更新时间:2008/12/1 16:47:31  文章录入:cehua

  


张大旗 简介

   

    中国策划研究副院长,1984年获华东师范大学文学硕士学位,1992年从高校下海进入营销广告圈,先后担任过3家知名广告公司的策划创作总监和多家国内著名企业的广告顾问,也独自做过一些重大的营销广告策划个案,为许多品牌提供过服务。1997年出版专著《出卖天机—张大旗策划纪实》,引起众多书评,随后开始附带在企业、高校和广告圈里讲学。再以后,便陆续被国内一些机构或书刊划归在“中国八大策划人”、“中国十大策划流派代表人物”、“影响中国策划业的21个人”之列。2004年初与人合著的另类经济读物《细节时代》出版。

 

张大旗强调“品牌战略的核心是品牌定位,策划要解决的问题主要是定位问题”,主张“广告不在乎人人看到,但力求人人知道,高明的广告就在于它能带来理想的口传效应”,鼓吹“创意不等于表现,表现是跟策划和创意处于相同层面的另一个东西,一个出色的策划和创意不应该被一个平庸的、笨拙的或随意的表现给糟蹋了”。他的以制造轰动的社会新闻为特征的“盛事行销策划”和对创意的独到表现,一直为国内圈中人所称道。

 

    盛事行销是张大旗的拿手戏:从"白沙专机送学子 ""飞山不老泉美丽的传说",从大型商厦的"无本取息购物"到儿童商店的"我为学校献爱心",从阿波罗的"飞去来"货款返半幸运购物到豪园酒的宴赏纳税大户,从云南走天下礼品公司的"姐妹征婚、重金征联"到湖南少少美容仪的"少少招亲",这一场又一场飞扬大风的社会新闻全都出自张大旗的手。

    1998年,张大旗荣登"中国十大策划家"首位。

 

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